Na década de 70, a Philip Morris comprou uma cervejaria e experimentou expandir sua marca de cigarros Marlboro para as cervejas. A ideia era aplicar para a indústria cervejeira as mesmas estratégias de publicidade que colocaram a Marlboro no topo da indústria de tabaco. A companhia chegou a fazer testes de mercado com o novo produto, mas o projeto da ‘Marlboro Beer’ acabou sendo arquivado.
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